Оборот інтернет-торгівлі в Україні перевищив $ 1 млрд

Author ulex    Category UA-net     Tags

Ринок інтернет-торгівлі України знаходиться на етапі бурхливого розвитку. За останні 10 років кількість інтернет-магазинів збільшилася приблизно у 60 разів, а оборот онлайн-торгівлі перевищив 1 млрд дол. Експерти прогнозують: в 2010 році приблизно 7,5% обсягу української роздрібної торгівлі доведеться на покупки у світовій павутині.

Початок становлення електронної комерції прямо пов’язаний з появою і розвитком Інтернету. На початку 2000-х років глобальна мережа в Україні майже не розвивалася, а більшість населення навіть не підозрювали про її існування. За станом на 2000 р. в країні налічувалося тільки 200 000 користувачів Інтернету. Високі ціни доступу разом з низькими швидкостями були нездоланним бар’єром для розвитку онлайн-торгівлі. У 2000 р. в Україні діяло всього близько 100 інтернет-магазинів. Проте в подальші роки ситуація почала змінюватися.

Вже до середини 2000-х років Інтернет перестав бути екзотикою для українців. У 2005 р. аудиторія уанета перевищила 5 млн користувачів. Це і стало основою для динамічного зростання онлайн-торгівлі. У 2005 р. кількість інтернет-магазинів виросла в п’ять разів і досягла 500. У 2008 р. налічувалося вже більше 3000 сервісів онлайн-торгівлі, в 2009 р. – 5500, а в 2010 р. ця цифра перевищила 6000, пише портал “Укрбізнес”.

Інтернет-магазини в Україні мають певні особливості, які відрізняють їх від зарубіжних аналогів. На відміну від США і Європи, де в список провідних онлайн-магазинів часто входять філії реально існуючих, в Україні найбільшою популярністю користуються повноцінні віртуальні ресурси електронної комерції. Наприклад, відомий монстр роздрібної торгівлі в Україні – “Фокстрот” – у світовій павутині не входить навіть до десятки найбільших магазинів. А рейтинг найпопулярніших торгових онлайн-ресурсів очолює супермаркет Rozetka.

З іншого боку, далеко не всі інтернет-магазини є активними гравцями на ринку. Торговельних ресурсів, річний товарообіг яких перевищує 1 млн дол, налічується в Україні близько сотні.

Тим не менш, зростання обороту інтернет-торгівлі в Україні істотно перевищує темпи розвитку традиційної. Тому частка товарів, куплених в мережі, неухильно зростає. У другій половині 2000-х років обсяг віртуального шопінгу щорічно збільшувався в 1,5-2 рази. Такі показники вдвічі вищі за російські. У підсумку, скромні 100 млн дол в 2005 р. перетворилися на серйозну суму в 1 млрд дол через п’ять років. Наприклад, сукупний роздрібний товарообіг у країні дорівнює 29 млрд дол.

Стрімко розширюється і аудиторія клієнтів. У 2009 р. вже понад 80% користувачів Інтернету здійснили хоча б одну покупку онлайн, тоді як у 2008 р. ця цифра не перевищувала 2 / 3. Враховуючи, що місячна аудиторія глобальної мережі впевнено перевищила 10 млн осіб, мова може йти про величезний потенціал.

Об’єктом покупки в минулому році стали не тільки товари (комп’ютери, побутова техніка, квитки на концерти та транспорт), а й різні послуги – реклама, хостинг, онлайн-ігри. Одночасно впала частка книг, фільмів, музики на CD та DVD носіях, медикаментів, спортивних товарів.

Маркетингові дослідження показують, що купують в Інтернеті переважно товари середньої цінової категорії. Продукти не користуються попитом, оскільки мають властивість швидко псуватися. Особливо дорогі речі просто побоюються купувати через світову павутину. Середній розмір однієї покупки істотно варіюється. Вартість чека в середньому коливається в межах 100-200 доларів. Проте спостерігається чітка тенденція до його збільшення. Все більше покупців вирішується на здійснення дорогих покупок, тоді як кількість дрібних падає.

З метою більш чіткого виявлення інтересів онлайн-покупців, їм було поставлено питання: “Що ви купуєте в Інтернеті?”. При цьому допускалися кілька варіантів відповідей. Відповідно до проведеного дослідження, структура покупок в українському Інтернеті виглядає наступним чином.

  • 51% опитаних вказали, що вважають за краще комп’ютерну техніку, 50% – побутову техніку. 42% клієнтів інтернет-магазинів купують мобільні телефони, 37% – оргтехніку. Близько 30% витрачають свої кошти на книги, 25% – на пристрої мультимедіа. Лише 6% клієнтів купує в Інтернеті меблі, а 5% – продукти харчування та будівельні матеріали
  • Клієнтами інтернет-магазинів переважно є жителі великих міст. На Київ припадає близько 40% всіх покупців. За ним йдуть Донецьк (8%), Одеса (7%), Харків і Дніпропетровськ (по 6%), Львів (5%). Аудиторія всіх інших міст і регіонів представлена скромно і не перевищує 30%. Така ситуація пояснюється тим, що представництва онлайн-магазинів поки існують лише у великих містах. А доставка по Україні впливає на вартість покупки, що автоматично робить інтернет-шопінг менш привабливим.
  • У сфері онлайн-торгівлі України чітко простежується гендерна нерівність. Так, 80% клієнтів інтернет-магазинів є чоловіками. Причому більшість з них відноситься до віку 26-50 років. Працюють вони переважно у сфері торгівлі (16%), інформаційних технологій (10%), будівництва (7%), транспорту і зв’язку (5%).  За посадами це: власники бізнесу і керівники відділів – по 19%, директори та ІТ-інженери – по 7%, заступники керівників – 5%. Тобто, сукупний місячний дохід понад половини учасників інтернет-шопінгу перевищує середній по Україні

За даними mmr.net.ua

Прокоментувати

Недавні записи

Архів